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2020-08-04 13:32:14

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2019年1月~11月,高端绿茶竹叶青大盘逆势增长35%,明星产品论道增长64%,创下连续11年高端销量领先纪录,在高端绿茶整体遇冷情况下强势突围。作为中国高端绿茶领导者,竹叶青曾被作为国礼赠予俄罗斯两任总统普京及梅德韦杰夫。亮眼的成绩,离不开长期的企业经营和品牌建设。   12月17日, “中国高端绿茶星时代??竹叶青峨眉高山绿茶明星代言发布会”在成都隆重举行。会上,竹叶青官宣李宇春、李易峰成为品牌代言人,同时发布明星定制款论道和竹叶青云山空间体验店,为区域茶企冲破地缘桎梏成为全国性品牌作出良好示范。   竹叶青破解逆势增长之道,代言人官宣开启高端绿茶星时代   “作为高端绿茶行业的领导者,竹叶青二十一年来创立并始终坚持‘高山、明前、茶芽’三大标准,取得产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先和销量领先的五大领先成果。”竹叶青董事长唐先洪在发布会上作《中国高端绿茶领导者竹叶青的三大突破》讲话如是说,破解了竹叶青在高端绿茶销售遇冷的市场情况下逆势增长的经营之道,同时彰显其先进的品牌意识和品质追求。   发布会上,明星代言人李宇春、李易峰在茶艺师指导下,从冲泡、观色到闻香,见证了一杯竹叶青茶的诞生。李宇春说道:“每500克的竹叶青论道要有将近500万次的筛选,这个其实是一个特别匠心的,对于品质的严选。”道出了竹叶青对茶芽的精挑细选和严格标准。李易峰现场秒变茶艺师,非常熟练的展示了一番沏茶工序。   互动环节过后,李宇春、李易峰和唐先洪携手,共同点亮代言仪式,正式官宣代言人,并发布了明星定制款论道及竹叶青云山空间快闪店,标志着竹叶青品牌迈进新阶段,开启高端绿茶“星”时代!   借势名人明星助力品牌建设,签约分众六亿合作引爆全国市场   竹叶青定位高端绿茶市场,不断通过借势名人明星实现圈层沟通,高晓松、刘嘉玲、冯绍峰、窦文涛名人明星先后被竹叶青圈粉,在高端圈层引起广泛关注,受到众多政商名流青睐,先后被冠以“四川名片”、“中国茗礼”的称号,确立竹叶青高端绿茶领导者的市场地位。   此次竹叶青启用明星代言人,与竹叶青品牌发展阶段密不可分。竹叶青已然成为四川区域高端绿茶品牌的领头羊,但在全国范围内泛大众认知仍有不足。选择李宇春、李易峰两位川籍明星,是看中其国民化、国际化程度高,在时尚、音乐、影视等高端领域,在中国乃至世界的有极大影响力。李宇春和李易峰从四川走向了世界,也将助力竹叶青走出四川,实现品牌全国化、全球化。   除代言人官宣外,本次发布会的还另一重要环节??签约分众梯媒六亿战略合作。这是竹叶青品牌全国化的又一重大部署,旨在以四川为原点,辐射全国,引爆全国高端绿茶市场。分众分众传媒创始人、董事长江南春针对此次双方战略合作发表了看法:“未来的几个月春茶上市及未来全年当中,我们将分众的炮火去引爆城市高端人群,连续11年遥遥领先的竹叶青将会在消费者最贴近的身边。“   三大标准五大领先,过硬的品质是品牌全国化的必要条件   竹叶青在高端绿茶市场不断攻城略地,取得亮眼成绩的背后,是过硬的高端品质做后盾,是高端消费者对其品质的高度认可。中国茶行业多年处于未成熟状态,有品类无品牌、无标准。而竹叶青对产品始终坚持“三大标准”??高山、明前、茶芽。   竹叶青茶只选峨眉山海拔600?1500米的高山茶园,此海拔范围多雾低温,最适合茶树生长。少量的阳光滋养茶树生长,而低温则使茶叶中的氨基酸和茶香物质随之增加,茶味鲜爽。竹叶青茶在清明前集中30天抢鲜采摘,最大程度保留茶芽都“鲜”和“嫩”。每500克竹叶青,都是由近50000颗茶芽精制而成,而论道级竹叶青,更是每500克由500万颗独芽中,选出形态大小一致、均匀饱满的精致成茶,竹叶青对茶叶品质的追求,体现得淋漓尽致。   中国工程院院士、著名茶学专家陈宗懋认为竹叶青定义了中国高端绿茶标准:“高端绿茶作为更多人都爱喝的茶,有必要规范化、标准化。而以竹叶青为代表确立的‘高山、明前、茶芽’三大标准,无论是对绿茶品类还是对茶行业都具有划时代意义。”中国茶叶流通协会会长王庆对竹叶青品牌和品质给予高度肯定:“中国绿茶看峨眉,一是安全性,产品质量一定要安全。第二是标准化,你在哪里喝到的竹叶青口感品质都是一样的,这就是品牌保障。”   竹叶青因为坚持制茶的“三大标准“,成就了产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先、销量领先等“五大领先“。   高端品质是竹叶青的立身之本,品牌实力是竹叶青的发展利刃。而两位川籍巨星的加持,则让竹叶青在成为全国性、世界性品牌的战役上如虎添翼,竹叶青有望成为中国高端绿茶走向世界的领路人。 新财网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险,并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有! 相关文章

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